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今年“618”,為啥直播站“C位”?

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-07-01 浏览次数:

   作為疫情後首個線上電商購物節,今年的“618”引人注目,而直播帶貨作為“C位”表現亮眼。 這也説明,“萬物皆可直播”的帷幕早已在時代的洪流下徐徐拉開。 【“618”戰果公布直播站“C位”】延續大半個月的“618”購物節落下帷幕,電商平臺紛紛發布“戰報”:“天貓‘618’消費季累計下單金額6982億元!”“從2020年6月1日到6月18日24點,京東平臺累計下單金額超2692億元!”“自5月25日正式啟動‘618大促’以來,拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%!”“蘇寧易購24小時全渠道銷售規模增長129%。 ”網聯清算有限公司日前也發布“618”相關數據,數據顯示,6月1日至18日,網聯平臺處理資金類跨機構網絡支付交易億筆、金額達萬億元,分別同比增長52%和42%。

   其中6月1日的單日交易處理規模達億筆,創歷史新高。

   在這些驚人的數據背後,直播作為今年“618”的標配,表現十分亮眼。 6月1日,淘寶直播成交額達51億元,僅用半天時間便超越去年全天的成交額。

   6月16日天貓““618””晚會加持過後,13個淘寶直播間成交金額突破1億元。 截至6月17日7點,淘寶直播成交額同比增長倍,多個品牌開播一小時成交額便超越去年全天。 6月1日至18日,淘寶直播共誕生15個破億的直播間,其中有9個都是品牌或商家自己的直播間。

   京東方面提供的數據顯示,今年京東直播共有31個品牌直播間破億,167個品牌直播間破千萬。

   6月1日至17日,京東直播的日均直播場次較去年“雙11”期間增長了14倍,日均帶貨額較去年“雙11”期間增長了21倍。

   此外,京東玩起了聯動,與快手一起打造“616”購物品質節,單日帶貨達億。

   這些數據背後可以看到,在這次“618”中,直播不只是標配,甚至可以稱為“C位”。

   【大家都愛“搞”直播帶貨】“618”中直播站“C位”只是2020年直播帶貨浪潮的縮影。 據商務大數據監測顯示,僅2020年一季度中國電商直播就超過400萬場。 天眼查專業版數據顯示,我國目前有萬余家企業名稱、經營范圍或品牌名稱含“直播”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業(以下簡稱“直播相關企業”)。

   截至6月22日,我國今年共新增直播相關企業近5950家,較去年同期相比,同比增長251%。 不只是各類新企業熱衷“蹭”直播熱度,直播電商在各大平臺上的滲透率快速提升。

   不少以社交見長的平臺如抖音、小紅書也開始深入直播電商這片“紅海”。 從網聯平臺數據來看,“618”期間部分短視頻平臺的直播帶貨交易量和交易金額增長明顯,分別同比增長280%和343%。 隨著直播間的增加,參與直播帶貨的不再只是專業主播,越來越多的明星開始“下海”直播,就連總裁們也不例外。

   4月1日,羅永浩抖音直播首秀,全程共有4800多萬人觀看,實現了單場億元的銷售額。 5月14日,演員劉濤直播首秀,總交易額破億。

   6月1日,格力電器董事長董明珠開啟了今年的第四場直播,單日成交額超過了億。 6月6日,由央視知名主播康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權和北京廣播電視臺主持人春妮組成的“最強直播帶貨天團”開啟了直播,3小時直播帶貨億元。

   連李彥宏、張朝陽、丁磊等互聯網“大佬”,也紛紛下場直播開始帶貨。

   6月26日新華網將攜手羅永浩帶來抖音直播帶貨專場直播的風還吹向大江南北,各地方官員也開啟直播模式,為當地的傳統農産品和特産帶貨。 今年一季度,據商務大數據監測顯示,共有100多位市長、縣長走進直播間為當地産品“代言”。

   【大家都愛“看”直播帶貨】直播電商這一熱潮背後離不開廣大網民的熱情參與。 中國互聯網絡信息中心《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,直播電商用戶規模為億,佔網購用戶的%,佔直播用戶的%,佔網民整體的%。

   也就是説差不多10個網民中有3個是直播電商的用戶。

   看直播帶貨的人不少,養成直播電商購物習慣的人也挺多。

   中國消費者協會于2020年2月組織了一次直播電商購物消費者調查,在線調查共收集到來自12個直播電商平臺的消費者樣本5333份。 調查顯示,超半數消費者購物頻率在每月一次及以上。 從常用人群的購物頻率來看,每月一次及以上佔比一半以上,為%;每1-3個月消費一次的佔比%。

   從數據反映出的趨勢來看,消費者在三個月內有過一次及以上的購物頻率佔比高達%。 為什麼大家都愛直播帶貨?今年的疫情給每個人的生活帶來了巨大的改變,線下商業停擺、消費者居家時間變長,但購物需求仍然存在。 現實的問題橫空出現,直播帶貨是各方當前拿到的最好解藥之一。 對于消費者來説,直播帶貨改變了電商購物的體驗方式,讓購物這件事情更容易“上頭”。

   直播帶貨把人們帶入到了一個實時性、可體驗、互動性、沉浸式的購物場景中,增加了購物中體驗豐富度。 “買它!”“全網最低價!”所營造出的搶購氣氛,讓消費者不知不覺就沉迷于其中並愛上了直播帶貨。 對于主播來説,直播帶貨不僅能夠提供一個快速變現的渠道,增加收入。 同時,也可以通過直播帶貨來提升自己的影響力和粉絲量。 對于商家來説,當前線下渠道式微,多開辟一個渠道就多一個生機。 消費者在哪裏,他們就應該在哪裏。

   現在,還有比直播帶貨更接近消費者的方式嗎?此外,直播帶貨的確能提升一些産品的銷量和品牌的知名度。

   對于電商平臺來説,他們需要內容、流量,所以我們看到了很多電商平臺創造出來的購物節“大促”、“晚會”;對于社交平臺來説,他們需要變現,電商是最快途徑。 殊途同歸,直播帶貨似乎成了平臺們解決流量增長和變現的“萬金油”。 直播帶貨佔盡了“天時、地利、人和”,想不火都很難。

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